رشد و جستوجو · ۱۳ دقیقه
چکلیست سئوی صفحهٔ فرود پیش از آوردن ترافیک
پیش از تبلیغ یا انتشار کمپین، صفحهٔ فرود را از نظر قصد جستوجو، پیام، ساختار، سرعت، اندازهگیری و اعتماد بررسی کنید.
قصد کاربر را به یک جمله تبدیل کنید
عبارتی که کاربر جستوجو میکند پشت خود یک تصمیم دارد: یادگیری، مقایسه یا خرید. صفحهای که برای «راهنمای انتخاب سرور» ساخته شده نباید از خط اول مانند صفحهٔ پرداخت رفتار کند. نتیجهٔ مورد انتظار کاربر را بنویسید و بررسی کنید عنوان، مقدمه و دعوت به اقدام با همان مرحله هماهنگ باشند.
یک صفحه را برای چند نیت متضاد شلوغ نکنید. اگر مخاطب همزمان توضیح مقدماتی، مقایسهٔ فنی و خرید فوری میخواهد، بهتر است محتوا را به مسیرهای مرتبط تقسیم و با لینک داخلی متصل کنید.
پیام بالای صفحه
عنوان اصلی باید نتیجه را روشن کند، نه اینکه فقط نام محصول را تکرار کند. زیرعنوان میتواند محدودیت یا مخاطب مناسب را توضیح دهد. یک اقدام اصلی انتخاب کنید و اقدامهای فرعی را از نظر بصری آرامتر نشان دهید. کاربر نباید برای فهمیدن موضوع صفحه اسکرول کند.
ادعاها را با مدرک متناسب همراه کنید: نمونهٔ واقعی، توضیح فرایند، محدودهٔ خدمت یا پاسخ به سؤالهای رایج. شمارندهها و آمارهای بیمنبع اعتماد را کم میکنند.
ساختار قابل فهم برای جستوجو و انسان
هر صفحه یک عنوان اصلی داشته باشد و بخشها با عنوانهای توصیفی ادامه پیدا کنند. عنوان و توضیح متای یکتا بنویسید، نشانی canonical را مشخص کنید و متن اصلی را در HTML نگه دارید. تصویر باید متن جایگزین معنادار داشته باشد، اما کلمات کلیدی را بیدلیل تکرار نکنید.
لینک داخلی را با عبارت واضح بسازید. «راهنمای انتخاب زیرساخت ابری» بهتر از «اینجا کلیک کنید» است، چون هم مقصد را برای کاربر روشن میکند و هم ارتباط موضوعی صفحهها را نشان میدهد.
سرعت و تجربه
تصویر قهرمان را متناسب با اندازهٔ نمایش ذخیره کنید، منابع ضروری را زودتر بارگذاری و اسکریپتهای غیرضروری را حذف کنید. روی موبایل، فاصلهٔ لمس، اندازهٔ متن، نوارهای افقی و دیدهشدن اقدام اصلی را بررسی کنید. سرعت پایین فقط مسئلهٔ فنی نیست؛ بخشی از هزینهٔ جذب مشتری است.
فرم را به حداقل اطلاعات لازم محدود کنید. خطاها باید کنار همان فیلد، با زبان روشن و بدون پاککردن دادههای کاربر نمایش داده شوند.
آزمون قبل از کمپین
صفحه را از یک لینک واقعی باز کنید، فرم یا اقدام اصلی را تا پایان انجام دهید و ثبت رویداد را در ابزار اندازهگیری ببینید. نسخهٔ موبایل و دسکتاپ، صفحهٔ تشکر، لینکهای حقوقی و راه تماس را بررسی کنید. سپس با بودجهٔ محدود شروع کنید و رفتار واقعی را بهجای حدس مبنای اصلاح قرار دهید.
پرسشهای رایج
چند کلمهٔ کلیدی در صفحه استفاده کنیم؟
تعداد ثابت مهم نیست. موضوع و نیت را طبیعی و کامل پوشش دهید و از تکرار مصنوعی پرهیز کنید.
آیا قبل از تبلیغ باید منتظر رتبهٔ گوگل بمانیم؟
خیر، اما صفحه باید از نظر پیام، تجربه، اندازهگیری و استانداردهای پایه آماده باشد تا هزینهٔ ترافیک هدر نرود.
